嘉里酒香、保樂(lè)力加、賓三得利相繼被罰，你的酒類(lèi)廣告有違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)嗎？
近日，大中華區(qū)領(lǐng)先的葡萄酒公司之一，嘉里一酒香（上海）貿(mào)易有限公司（Kerry Wines）成為了中國(guó)加緊對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳葡萄酒健康功效廣告的監(jiān)管的最新目標(biāo)。
去年2月19日，嘉里一酒香官方微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇題為“一杯美酒，治愈你的節(jié)后綜合癥”的文章，因含有涉嫌明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮的功效的語(yǔ)句，被判定為構(gòu)成了發(fā)布酒類(lèi)廣告禁止內(nèi)容的違法行為，受到上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出的行政處罰，罰款金額15萬(wàn)元。
該案件相關(guān)行政處罰決定書(shū)顯示：上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)巡查發(fā)現(xiàn)其微信公眾號(hào)“嘉里一酒香”內(nèi)于2021年2月19日對(duì)外發(fā)布的題為“一杯美酒，治愈你的節(jié)后綜合癥”的廣告信息中含有涉嫌明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮的功效的語(yǔ)句——“臨睡飲用適量的葡萄酒會(huì)起到安神作用，用一杯溫潤(rùn)如玉的紅葡萄酒，安撫自己的情緒吧，重新找回節(jié)前的狀態(tài)！”
相關(guān)法規(guī)
《中華人民共和國(guó)廣告法》第二章廣告內(nèi)容準(zhǔn)則中的第二十三條法則規(guī)定，酒類(lèi)廣告不得含有下列內(nèi)容：
（一）誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；
（二）出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；
（三）表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng)；
（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
根據(jù)該處罰決定書(shū)內(nèi)容，嘉里一酒香這篇微信文章違反的是以上法則的第（四）項(xiàng)內(nèi)容，即“明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效”。
盡管該微信文章在讀者中的影響力有限，閱讀數(shù)不足400，但上海有關(guān)部門(mén)仍對(duì)其處以15萬(wàn)元的罰款。
處罰決定書(shū)內(nèi)容顯示，“當(dāng)事人發(fā)布酒類(lèi)廣告禁止內(nèi)容的違法行為，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第（五）項(xiàng)"有下列行為之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照..."
其他案例
嘉里-酒香成立于2010年，是一家在大中華區(qū)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒進(jìn)口商和分銷(xiāo)商。它的所有者是郭氏集團(tuán)（The Kuok Group），旗下?lián)碛邢愀窭锢频昙瘓F(tuán)，是亞洲地產(chǎn)、物流、酒店和餐飲領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。
嘉里-酒香為郭氏集團(tuán)所有，該集團(tuán)旗下還擁有香格里拉酒店 圖源：The Kuok Group
事實(shí)上，嘉里一酒香并不是第一家在這方面“踩雷”的頭部酒類(lèi)企業(yè)。
同在今年2月份，賓三得利洋酒貿(mào)易（上海）有限公司因通過(guò)自媒體發(fā)布的酒類(lèi)廣告中含有飲酒動(dòng)作，違反了《廣告法》第二十三條法則的第（二）項(xiàng)內(nèi)容，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以16萬(wàn)元罰款。
去年5月，百威中國(guó)在對(duì)外發(fā)布的的《春日游，碰杯正當(dāng)時(shí)》長(zhǎng)圖文廣告在結(jié)尾含有碰杯后飲酒的動(dòng)作，違反《廣告法》第二十三條法則的第（二）項(xiàng)內(nèi)容，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款25萬(wàn)元。
去年11月，保樂(lè)力加（中國(guó)）貿(mào)易有限公司因其微信公眾號(hào)“馬爹利 MARTELL”對(duì)外發(fā)布的廣告信息含有飲酒動(dòng)作的視頻，也是違反了《廣告法》第二十三條法則的第（二）項(xiàng)內(nèi)容，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款16萬(wàn)元。
天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，2020年7月，該公司也曾因違規(guī)發(fā)布酒類(lèi)廣告被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款30萬(wàn)元。
文章來(lái)源：悅聊酒VinoJoyNews